Hakukoneoptimointi on muuttunut pelkästä avainsanojen viljelystä kokonaisvaltaiseksi strategiaksi, jossa painotetaan käyttäjän hakuaikomusta, tekoälyä ja E-E-A-T-periaatteita. Menestyminen edellyttää nykyään laadukkaan ja arvoa tuottavan sisällön luomista sekä sopeutumista konversationaaliseen hakuun ja sosiaalisen median vaikutukseen.

Googlen jatkuvasti kehittyvissä algoritmeissa E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, ja Trustworthiness) on noussut kriittiseksi tekijäksi, joka ohjaa verkkosivujen sijoituksia korostaen sisällön laatuun ja luotettavuuteen perustuvaa arvoa.